O Conselho Nacional de Combate à Pirataria (CNCP), da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) está unindo forças com o Conselho Federal de Nutrição (CFN) e a Associação Brasileira das Empresas de Produtos de Nutricionais (Abenutri) para combater os produtos piratas, com foco em suplementos alimentares. Segundo o presidente da Abenutri, “produtos como a creatina, que são amplamente consumidos, apresentam níveis muito abaixo do indicado, chegando até a 0% em alguns casos. Esse cenário é alarmante”.

Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, onde marketplaces se tornaram plataformas dominantes de vendas e exposição de produtos, o valor do branding e a proteção da marca se destacam como fatores essenciais para a sustentabilidade dos negócios.

Confira este guia prático para ajudar a identificar produtos falsos e evitar pirataria.

A presença de marcas nos marketplaces online tornou-se uma estratégia fundamental para alcançar um público mais amplo e impulsionar as vendas.

Ferramentas de monitoramento de marca (Brand Monitor) são soluções tecnológicas focadas em rastrear a presença e a reputação de uma marca na internet.

Se no passado existiram críticas em relação a origem dos produtos vendidos no Mercado Livre, hoje o marketplace é um exemplo no combate à pirataria, sendo até um aliado do Ministério Público. A plataforma, uma das maiores de e-commerce da América Latina, implementou medidas de controle mais rigorosas para identificar e remover produtos falsificados, colaborando ativamente com as marcas e autoridades brasileiras. Isto porque a empresa passou a adotar uma postura mais proativa, colaborando com o Ministério Público e criando ferramentas internas para monitorar a venda de produtos suspeitos de violar direitos de propriedade intelectual. Além disso, a plataforma permite que detentores de direitos de marcas reportem violações diretamente, facilitando a remoção desses produtos. Com isso temos: Proteção das Marcas e do Consumidor - A pirataria não prejudica apenas as empresas que detêm os direitos de propriedade intelectual, mas também engana consumidores, que muitas vezes adquirem produtos de qualidade inferior. Ao combater a pirataria, o Mercado Livre ajuda a garantir que os produtos vendidos na plataforma sejam autênticos, preservando a integridade das marcas e a confiança do consumidor. Responsabilidade das Plataformas de E-commerce: A mudança de postura do Mercado Livre reflete uma tendência global, onde plataformas de e-commerce são cada vez mais responsabilizadas por controlar o tipo de produto comercializado em seus espaços. Com essa colaboração, o Mercado Livre se alinha a práticas de responsabilidade corporativa e à legislação de proteção de propriedade intelectual. Colaboração no Combate à Pirataria - Ao se tornar um aliado do Ministério Público, o Mercado Livre demonstra que grandes plataformas podem contribuir significativamente no combate a práticas desleais. Essa colaboração ajuda a coibir a pirataria e a criar um ambiente mais seguro e confiável para marcas e consumidores. A transformação do Mercado Livre de "vilão" a "aliado" no combate à pirataria é um marco importante para o e-commerce no Brasil. A parceria com o Ministério Público e as medidas internas de controle mostram que é possível proteger os direitos de propriedade intelectual e, ao mesmo tempo, oferecer um ambiente mais seguro para consumidores. Esse movimento também serve de exemplo para outras plataformas, que devem seguir o mesmo caminho e colaborar na luta contra a pirataria. E para monitorar e denunciar sua marca nos principais marketplaces, evitando qualquer uso que possa causar desvio de sua clientela, conheça nossa plataforma ShopSpy e saiba como ela pode ser efetiva no cuidado de sua marca. Fonte: Seu Dinheiro

A VEJA conhecida por sua atuação no setor de calçados sustentáveis, será indenizada pelo uso não autorizado de sua marca em websites de terceiros. A decisão judicial destacou que a utilização da marca sem o consentimento da empresa constitui violação de propriedade intelectual e configura concorrência desleal. A VEJA verificou que sua marca estava sendo usada em websites de terceiros não tinham qualquer ligação com sua produção original, o que causava confusão no mercado e poderia prejudicar sua reputação. A empresa acionou a Justiça, solicitando a suspensão imediata do uso indevido da marca e a devida reparação pelos danos materiais e morais causados por essa prática. O Tribunal entendeu que o uso da marca sem autorização visa tirar proveito da reputação e do valor agregado da VEJA no mercado, especialmente no setor de produtos sustentáveis, o que constitui um claro caso de aproveitamento parasitário e concorrência desleal. Aprendizados desta decisão: 1.Proteção da Marca e do Posicionamento de Mercado: As marcas constroem forte identidade e reconhecimento no mercado, como a VEJA, que investe constantemente em sua imagem e reputação. O uso não autorizado da marca em produtos de qualidade inferior ou fora do escopo de atuação pode prejudicar esse trabalho e criar confusão entre os consumidores. 2. Concorrência Desleal e Aproveitamento Parasitário: O aproveitamento parasitário ocorre quando uma empresa tenta se beneficiar da reputação construída por outra, usando indevidamente sua marca ou outros sinais para gerar lucros ou desviar clientes. A decisão judicial deixa claro que práticas assim são ilegais e podem resultar em condenações e indenizações significativas. 3. Importância do Registro e Monitoramento de Marca: Para que as empresas possam proteger seus direitos e agir contra o uso indevido, é essencial que suas marcas estejam devidamente registradas. Além disso, o monitoramento constante do uso da marca no mercado, especialmente no ambiente digital e em marketplaces, é fundamental para identificar violações, constituir provas e agir rapidamente. AdsSpy O caso da VEJA reforça a importância de proteger e monitorar o uso de sua marca para evitar que terceiros tirem proveito da reputação construída pela empresa. Soluções como o AdsSpy reforçam este posicionamento e, praticamente em todos os casos, conseguem resolver o assunto sem a necessidade de uma discussão judicial, já que as provas geradas são tão robustas que não deixam margem para discussões. Conheça nossa solução e como podemos ajudar sua marca a ser única no ambiente digital. Fonte: Migalhas

Saiba o impacto das fraudes online para marcas e descubra estratégias eficazes para mitigar danos financeiros e proteger a reputação da sua empresa

A Lei de Propriedade Industrial é uma aliada fundamental na proteção contra a concorrência desleal, especialmente no ambiente digital, onde práticas como o uso indevido de marcas em campanhas de Ads e anúncios patrocinados têm se tornado frequentes. Imagine investir em marketing digital e ver sua marca ser utilizada por concorrentes para desviar seus leads e inflacionar os custos de suas campanhas?