Blog da brunner digital
Propriedade intelectual
Uma decisão judicial recente demonstrou mais uma vez a importância de proteger sua marca por meio do registro.
A Black Friday é uma das datas mais esperadas do ano – tanto para empresas quanto para consumidores.
Quer ter uma Loja Oficial no MercadoLivre? Então fique atento, pois o registro de marca se tornou obrigatório para vender nesta plataforma online.
A propriedade intelectual (PI) no comércio eletrônico é crucial para a preservação da identidade das marcas e para a garantia de exclusividade, desempenhando um papel significativo no combate à concorrência desleal. A PI oferece aos e-commerces ferramentas legais para proteger suas inovações, designs e conteúdo exclusivo, assegurando que seus ativos intangíveis sejam adequadamente salvaguardados.
A marca registrada desempenha um papel crucial tanto no ambiente físico quanto digital, atuando como um elemento essencial contra a pirataria e garantindo a exclusividade de uso. Plataformas como o Mercado Livre, reconhecendo a importância da propriedade industrial, implementaram Programas de Proteção que exigiam o registro formal da marca como condição para o acionamento dessas políticas.
Na era digital em que vivemos, a marca é mais do que apenas um nome ou um logotipo. É a essência da sua empresa, a história que você conta e a promessa que você faz aos seus clientes. E, acima de tudo, é um poderoso motor de conexão.
Proteção de marcas
Entenda o que é e como prevenir-se do desvio de tráfego.
Nos últimos anos, o debate sobre concorrência desleal no uso de marcas registradas em anúncios do Google Ads ganhou ainda mais força.
Nos últimos anos, o Google Brasil continuou sendo alvo de investigações por práticas de concorrência desleal.
Nos últimos anos, a disputa entre empresas de tecnologia e reguladores europeus se intensificou, com acusações contínuas de concorrência desleal no Google Ads.
Fundada em 1966 por imigrantes japoneses dedicados à agricultura, a Sansuy é uma empresa brasileira que começou seus negócios desenvolvendo mangueiras de alta pressão para a pulverização agrícola. Ao longo do tempo, com o aumento dos seus investimentos em tecnologia e estrutura, passou a atender vários setores da indústria, na fabricação de laminados de PVCel flexível (Policloreto de Vinila).
O Google tem enfrentado condenações por concorrência desleal por conta de práticas envolvendo anúncios no Google Ads.
Segurança digital
Descubra como a LGPD, prestes a completar 5 anos, transformou o marketing digital, exigindo transparência, segurança de dados e novas estratégias para proteger a privacidade dos clientes.
Segurança da marca: como o monitoramento de anúncios protege seus investimentos em marketing digital
Em um ambiente digital altamente competitivo, proteger sua marca de concorrentes desleais é uma prioridade. A estratégia para essa proteção está no monitoramento de anúncios e uma ferramenta indispensável nessa jornada é o AdsSpy.
O Conselho Nacional de Combate à Pirataria (CNCP), da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) está unindo forças com o Conselho Federal de Nutrição (CFN) e a Associação Brasileira das Empresas de Produtos de Nutricionais (Abenutri) para combater os produtos piratas, com foco em suplementos alimentares. Segundo o presidente da Abenutri, “produtos como a creatina, que são amplamente consumidos, apresentam níveis muito abaixo do indicado, chegando até a 0% em alguns casos. Esse cenário é alarmante”.
Confira este guia prático para ajudar a identificar produtos falsos e evitar pirataria.
Se no passado existiram críticas em relação a origem dos produtos vendidos no Mercado Livre, hoje o marketplace é um exemplo no combate à pirataria, sendo até um aliado do Ministério Público.
A VEJA conhecida por sua atuação no setor de calçados sustentáveis, será indenizada pelo uso não autorizado de sua marca em websites de terceiros.
Legislação e regulação
Reportagem da Folha de São Paulo destaca aumento no número de processos envolvendo o uso indevido de marcas na configuração de campanhas publicitárias
Brand-bidding é comprovadamente uma prática de concorrência desleal que tem se sofisticado à medida que o marketing digital evolui.
O Escritório Europeu de Propriedade Intelectual (EUIPO) lançou um guia abrangente sobre as tecnologias existentes para proteger produtos contra contrafação e pirataria, tanto no meio físico quanto no digital.
Inicialmente, “caracteriza ato de concorrência desleal a utilização de elemento nominativo de marca registrada alheia, nome empresarial ou título do estabelecimento, dotado de suficiente distintividade e no mesmo ramo de atividade, como vocábulo de busca à divulgação de anúncios contratados junto a provedores de pesquisa na internet”.
Um projeto de lei foi proposto para coibir a venda de produtos falsificados em plataformas online.
A edição extra do Informativo de Jurisprudência do Superior Tribunal de Justiça (STJ) destacou uma decisão importante envolvendo Google Ads e marketing digital.
Tendências de mercado
Levantamento sobre conversão de sites em 2024 revela novas tendências no comportamento do consumidor brasileiro.
A presença da Brunner Digital no Web Summit Rio 2024 foi uma jornada de descobertas e aprendizados, mergulhando profundamente nos avanços da inteligência artificial (IA) e suas aplicações multifacetadas. A IA se revelou como uma força transformadora em diversos setores, desde o e-commerce e a música até o marketing.
A recente publicação no Conjur sobre a compra de palavras-chave relacionadas a marcas concorrentes em campanhas de Google Ads destaca um problema persistente: a concorrência desleal na era digital. Embora já esteja bem estabelecido que a utilização de marcas de terceiros para impulsionar campanhas de marketing seja uma prática de concorrência desleal, a efetiva produção de provas nesse contexto é desafiadora devido à natureza dinâmica e volátil da internet.
Uma recente matéria da IstoÉ destacou o Mercado Livre como líder no combate à pirataria, uma conquista que merece nosso reconhecimento e aplausos! 👏 E não é à-toa. É um dos marketplaces pioneiros na criação de ferramentas de proteção à Propriedade Industrial, que rapidamente exclui de seus anúncios os casos denunciados, dando as partes uma possibilidade de solução do impasse.
Veja como o monitoramento de marketplaces pode preservar a reputação da sua marca e evitar prejuízos financeiros significativos.
A Brunner Digital, como solução de acompanhamento de marcas no ambiente digital, foca seu monitoramento nos buscadores, principalmente naquilo que é resultado de busca paga. A atenção maior de nossos clientes sempre foi o Google Ads. Mas isso parece que está mudando!!!
Dicas e boas práticas
Saiba mais sobre os crimes cibernéticos e como proteger sua empresa de ataques e golpes, que podem atingir a clientela.
Selecionamos as principais expressões do mercado de anúncios digitais utilizadas no cotidiano para você dominar de vez o assunto.
Brand-bidding é comprovadamente uma prática de concorrência desleal que tem se sofisticado à medida que o marketing digital evolui.
O crescimento exponencial da internet e o avanço das tecnologias digitais trouxeram consigo uma série de benefícios, como o fácil acesso a informações e a comodidade das compras online.
Phishing é uma das ameaças cibernéticas mais prevalentes e perigosas no ambiente digital. Trata-se de uma técnica de engenharia social em que cibercriminosos se passam por entidades confiáveis para enganar pessoas ou organizações e assim obter informações sensíveis, como credenciais de login, dados financeiros, ou até mesmo acesso a sistemas corporativos.
O marketing digital de performance se mostra cada vez mais essencial para quem deseja obter ou acompanhar resultados de desempenho na internet. A estratégia permite uma análise completa dos resultados obtidos para que as tomadas de decisões sejam mais certeiras e também gera dados importantes para a construção de novas estratégias de comunicação.
Estudos de caso
Você já se perguntou como o Google, uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, gera receita? Uma parte significativa vem do Google Ads, e a chave para isso é a concorrência entre os anunciantes.
A Brunner Digital, como solução de acompanhamento de marcas no ambiente digital, foca seu monitoramento nos buscadores, principalmente naquilo que é resultado de busca paga. A atenção maior de nossos clientes sempre foi o Google Ads. Mas isso parece que está mudando!!!
Conhecemos essa startup na batalha de Pitch, evento tradicional do WebSummit. e achamos tão incrível que, mesmo não tendo uma palestra em si, decidimos incluí-la aqui para que vocês também conheçam essa startup revolucionária.
Vocês já se depararam com conteúdos de marca que simplesmente não conseguem prender sua atenção? A verdade é que muitas empresas cometem erros comuns ao criar conteúdo, o que pode afastar o público-alvo em vez de envolvê-lo.
Durante o WebSummit Rio, o CEO da Localiza&Co, Bruno Lasansky, compartilhou insights valiosos sobre como manter-se na vanguarda em uma empresa que está prestes a completar 50 anos de existência.
Vocês já devem ter visto em algum supermercado os produtos da Not.Co. São sempre sinalizados com um “not” a frente do nome e já deixa claro que ali dentro não tem nada de origem animal. O que surpreende é que somente graças a uma IA que tudo isso é possível.
Notícias e atualizações
Levantamento sobre conversão de sites em 2024 revela novas tendências no comportamento do consumidor brasileiro.
A EUIPO (Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia), a Europol e a Agência Europeia de Medicamentos (EMA) uniram forças para intensificar o combate à falsificação de medicamentos, uma prática que representa riscos graves para a saúde pública.
Selecionamos as principais expressões do mercado de anúncios digitais utilizadas no cotidiano para você dominar de vez o assunto.
A possível responsabilização de sites e marketplaces pela venda de produtos falsificados pode mudar significativamente o cenário do comércio eletrônico.
A União Europeia está intensificando sua fiscalização sobre marketplaces, colocando gigantes como Shein e Amazon no centro das atenções.
Nós da Brunner Digital somos especialistas em garantir que o tráfego gerado por sua marca trabalhe exclusivamente para você.
Marketplaces e E-commerce
A possível responsabilização de sites e marketplaces pela venda de produtos falsificados pode mudar significativamente o cenário do comércio eletrônico.
A União Europeia está intensificando sua fiscalização sobre marketplaces, colocando gigantes como Shein e Amazon no centro das atenções.
A notícia de que a Rua 25 de Março, em São Paulo, está na mira dos Estados Unidos por ser um polo de pirataria e falsificação traz à tona um problema que vai muito além do comércio físico.
Se no passado existiram críticas em relação a origem dos produtos vendidos no Mercado Livre, hoje o marketplace é um exemplo no combate à pirataria, sendo até um aliado do Ministério Público.
No cenário atual, o ambiente digital é essencial para o sucesso de qualquer negócio. Mesmo empresas que operam predominantemente no meio físico sabem que grande parte dos consumidores realiza pesquisas na internet antes de tomar uma decisão de compra.
A pirataria nos marketplaces não se limita apenas a itens de luxo, mas também atinge produtos essenciais para a saúde, como vitaminas e cosméticos, muitas vezes vendidos como originais mas que, na verdade, são falsificações prejudiciais. Enquanto as plataformas adotam tecnologias avançadas para impedir a venda desses produtos ilegais, a vigilância proativa torna-se indispensável para a eficácia dessas medidas, garantindo que os consumidores recebam produtos autênticos e protegendo a imagem das marcas.