*Atualizado em fevereiro/2025

Nos últimos anos, o Google Brasil continuou sendo alvo de investigações por práticas de concorrência desleal. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) segue apurando casos que podem impactar a forma como a gigante da tecnologia opera no país.

Além dos processos já em andamento desde 2016 e 2019, novas denúncias e regulações reforçam o debate sobre o domínio do Google no mercado digital.

Atualmente, o Google enfrenta investigações no Brasil que refletem preocupações globais sobre seu modelo de negócios. Os principais casos incluem:

• Uso de conteúdo de terceiros: o Cade investiga se o Google favorece seus próprios serviços ao exibir resumos de notícias e avaliações diretamente nos resultados de busca, sem direcionar o tráfego para os sites originais. Essa prática já resultou em penalizações na União Europeia.
• Imposição de aplicativos no Android: a empresa foi acusada de pressionar fabricantes a instalar seus aplicativos nos dispositivos Android, limitando a concorrência e restringindo opções para os consumidores. Na Europa, o Google já foi multado em bilhões de euros por práticas semelhantes.
• Posição dominante no mercado de publicidade digital: assim como nos EUA e na União Europeia, o Google é questionado por possíveis abusos no setor de anúncios online, onde sua tecnologia poderia favorecer seus próprios serviços em detrimento de concorrentes.
  

Desde as primeiras investigações, o cenário de regulação digital mudou bastante. O Cade tem intensificado sua fiscalização sobre grandes empresas de tecnologia, enquanto outros órgãos reguladores também avançam no controle da concorrência no ambiente digital.

Além disso, a recente aprovação do Marco Regulatório da Inteligência Artificial no Brasil e o fortalecimento da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) ampliam o cerco contra práticas desleais que possam prejudicar consumidores e empresas menores.



Se condenado, o Google pode enfrentar multas de até 30% de seu faturamento no Brasil, além de restrições operacionais que podem mudar a forma como seus serviços funcionam no país.

O impacto para empresas e anunciantes

Para marcas que dependem de visibilidade digital, as investigações contra o Google podem trazer mudanças significativas no cenário da publicidade online e da busca orgânica.

Empresas devem ficar atentas a possíveis alterações nos algoritmos do Google e às novas regulamentações que podem impactar estratégias de marketing digital.



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*Conteúdo original publicado em janeiro/2021