Um panorama realizado pela startup de marketing Leadster  apontou que 46% dos acessos brasileiros, em um ano, vieram por meio do Google Orgânico. A análise foi feita com 63 milhões de consumidores de 1001 sites.

Mas apesar do Google Orgânico gerar o maior número de acessos, a melhor taxa de conversão vem do Google Ads, com média de 3,31%. 

Em segundo lugar está o acesso direto aos sites, com 3%. Geralmente, quem acessa um site diretamente, já conhece o produto ou marca e se encontra em um estágio mais avançado no funil de conversão, mais próximo de uma etapa da decisão do que consideração.

Conforme o levantamento, 56% dos acessos a sites no Brasil são realizados por meio de dispositivos móveis. Contudo, a taxa de conversão por esses dispositivos é 34% menor em relação ao desktop. Isso mostra que o acesso mobile é exploratório, quando o visitante ainda busca informações.

Atualização de fevereiro de 2025:

Levantamento sobre conversão de sites em 2024 revela novas tendências no comportamento do consumidor brasileiro.

Um estudo recente realizado pela Leadster, startup especializada em marketing digital, apontou que o Google Orgânico continua sendo a principal fonte de tráfego para sites no Brasil, responsável por 47% dos acessos no último ano.

A análise, que considerou mais de 80 milhões de consumidores e 1.500 sites, destacou também que o Google Ads mantém a melhor taxa de conversão, com uma média de 3,5%, superando o acesso direto e outras fontes de tráfego.

O acesso direto aos sites, que geralmente indica um estágio mais avançado no funil de conversão, apresentou uma taxa de conversão de 3,2%. Esse comportamento reforça que usuários que acessam diretamente um site já têm familiaridade com a marca ou produto e estão mais próximos de tomar uma decisão de compra.

Um dado relevante do estudo é o crescimento do uso de dispositivos móveis, que agora representam 62% dos acessos aos sites no Brasil. No entanto, a taxa de conversão por mobile ainda é 30% menor em comparação ao desktop, indicando que o acesso móvel é predominantemente exploratório, utilizado para pesquisas iniciais e coleta de informações.

Além disso, o relatório de 2024 destaca o aumento da importância de estratégias omnichannel, com destaque para o uso de chatbots e automação de marketing, que têm contribuído para melhorar a experiência do usuário e impulsionar as taxas de conversão em todas as etapas do funil.

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