O Superior Tribunal de Justiça tomou recentemente uma decisão que todos os detentores de marca precisam conhecer. Confirmou mais uma vez que é concorrência desleal quando uma marca utiliza palavras-chave de uma concorrente, como aconteceu entre HOPE e Loungerie.

A sentença descreve de forma incisiva este comportamento:

“‘Parasitismo’ na esfera jurídica concorrencial significa utilizar-se do prestígio de outra marca, atraindo para si a clientela alheia sem ter realizado investimentos para isso. A empresa parasitária não objetiva o desaparecimento do concorrente, tendo em vista que se aproveita do prestígio dele. Dessa maneira, usufrui do investimento e esforço do concorrente para que, sem fazer o mesmo esforço, beneficie-se no que lhe interessa”.

Imagine o cenário: você investe tempo, dinheiro e paixão para solidificar sua marca. Seu nome torna-se conhecido, adorado e buscado pelo consumidor. Mas, ao digitar sua marca na busca online, o cliente se depara com outras empresas, se promovendo como se fossem você e ofertando produtos diretamente concorrentes. Esses "parasitas digitais" não investiram na relação de confiança que você construiu, mas estão prontos para se beneficiar dela.

Por isso, é fundamental monitorar e atuar proativamente no meio digital. Não permita que seu lead, já atraído por sua marca, seja desviado por outra empresa.

Sua marca é seu bem mais precioso. Você está ciente do que acontece com ela no ambiente digital? Estamos aqui para ajudar.