Marcas Fracas e o Desafio no Mundo Digital
15 de janeiro de 2025
Muito falamos em marcas “fracas” e uma recente discussão judicial, que levou a convivência das marcas REHIDRAT e REYDRAT MAIS para um produto de reidratação, destaca um ponto crítico: como o consumidor lida com marcas similares no ambiente digital?
No mundo digital, onde o Google é o ponto de partida para a maioria das buscas, marcas consideradas "fracas" enfrentam sérios desafios, como:
- Confusão no Resultado da Busca: Nomes parecidos podem levar consumidores a clicarem em marcas concorrentes por engano, desviando tráfego legítimo.
- Dificuldade em Reivindicar Exclusividade: A falta de elementos distintivos dilui a identidade da marca, impactando vendas e credibilidade.
- Concorrência no Google Ads: Marcas concorrentes podem usar palavras-chave semelhantes, aumentando custos e diminuindo o ROI das campanhas.
Como Proteger Marcas Fracas?
- Registro é Essencial: Sem o registro no INPI, qualquer tentativa de proteção jurídica torna-se inviável. O registro é o primeiro passo para mitigar conflitos.
- Invista em Identidade Visual: Logotipos únicos, slogans criativos e um branding forte fazem toda a diferença.
- Monitore o Ambiente Digital: Ferramentas que rastreiam o uso da marca em buscadores e marketplaces ajudam a evitar práticas desleais.
- Conheça os Limites do Direito: Entenda os desafios das marcas fracas e atue preventivamente para mitigar conflitos no mercado.
Marcas fracas precisam de estratégias sólidas para se destacarem e protegerem seus direitos no mercado digital saturado. Não basta conviver com outras marcas semelhantes – é necessário investir em branding, monitoramento digital e proteção jurídica.
Fonte:
JOTA
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